Analyse des performances campagne marketing : quels indicateurs clés choisir ?

Un indicateur qui grimpe ne signifie pas nécessairement une campagne réussie. Certains taux flatteurs cachent des contre-performances, tandis que des chiffres modestes signalent parfois une efficacité supérieure. L’illusion des métriques de vanité peut conduire à des décisions coûteuses.

La sélection des bons KPI ne relève ni du hasard ni d’une simple préférence. Elle doit reposer sur des objectifs précis et …

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