Utiliser une marque existante dans un autre domaine que le sien : bonne pratique ?

Un logo familier sur un produit inattendu, voilà de quoi faire froncer les sourcils ou dessiner un sourire. Des baskets Nutella ou une appli bancaire signée Haribo ? Certains applaudissent l’audace, d’autres crient à la trahison. L’identité vacille, l’effet de surprise est total — et la question n’a rien d’anecdotique : jusqu’où peut-on pousser le jeu de la marque sans …

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