Anime, cosmétique ou alcool coréen : que cherche-t-on avec Soju Tsubaki ?

Le marché français tolère rarement le mélange des genres, sauf quand il s’agit de marques asiatiques. Soju Tsubaki revendique pourtant simultanément les codes de l’anime, de la cosmétique et de l’alcool traditionnel. Dans ce cas précis, la segmentation échoue à prédire les usages réels et les fidélités qui se nouent. Les acteurs du secteur observent une clientèle hétérogène, difficile à …

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